美庐羊奶粉更名背后：“羊奶第二品牌”争夺战爆发

中国商报/中国商网 继羊奶粉生产企业红星美羚冲击A股搅动羊奶粉江湖后，美庐生物科技股份有限公司(以下简称美庐)又宣布将旗下羊奶粉更名，立志成为我国“羊奶第二品牌”。实际上，羊奶粉市场被众多乳业大佬青睐，“羊奶第二品牌”头衔究竟花落谁家备受瞩目。

　　6月13日，美庐宣布将旗下羊奶粉品牌“爱优诺”更名为“爱悠若特”，其英文名“AusNuotore”保持不变。据悉，“爱悠若特”将专注做100%纯羊奶，而之前的“爱优诺”则重新定位为特殊医学用途配方奶粉。

　　对于更名的原因，美庐乳业CEO周晓法表示，“爱悠若特”是AusNuotore的音译，来源于荷兰一个农场主的名字。此次更名是品牌升级的需要，有助于加快公司国际化步伐，夯实全球奶源布局。目前上市的“爱悠若特”羊奶粉是纯山羊奶粉，未来美庐还将推出新品纯绵羊奶粉。

　　数据显示，原“爱优诺”于2017年上市，三年时间实现营收超过2亿元，并保持每年70%的增长速度。截至目前，此款羊奶粉已经成功分销超过1万多家终端，覆盖了国内除港澳台地区以外所有省(区、市)。此外，中国商报记者在国家市场监督管理总局官网获悉，“爱优诺”已于2017年通过了配方注册。

　　实际上，近几年羊奶粉市场备受关注，目前国内行业第一品牌为澳优乳业旗下的佳贝艾特。2016年以来，佳贝艾特持续增长，稳坐我国羊奶粉市场的头把交椅。最新数据显示，2019年，佳贝艾特实现收入28.56亿元，同比增长40.5%，其中，中国区实现收入25.7亿元，同比增长45%。

　　而谁是羊奶粉市场第二品牌则引发了一系列争夺战，尤其是最近众多乳业龙头企业纷纷入局。据了解，2019年3月，澳大利亚羊奶粉品牌Bubs携手中国奶粉企业贝因美成立了合资公司;2019年11月，主业为婴幼儿和成人营养及护理的健合集团“可贝思”羊奶粉正式上市;2019年12月，伊利旗下的“悠滋小羊”羊奶粉成功获批。值得注意的是，健合集团“可贝思”羊奶粉每罐定价超过400元，价格直指佳贝艾特，上市后不久就被外界解读为健合集团欲与行业老大佳贝艾特争抢行业定价权。

　　健合集团中国区公关总监朱辉近日对中国商报记者表示，去年年底，健合集团对可贝思羊奶粉进行了一次大范围铺货，今年上半年，公司又一次对可贝思进行了全国范围的铺货，目前市场表现较好。

　　在此背景下，美庐打造我国“羊奶第二品牌”愿景的胜算有多大?对此，乳业专家宋亮表示，美庐的优势在于其拥有较强的产品地面推广能力，且其品牌打造能力正在加强。不过，美庐“爱悠若特”目前规模较小，未来还有很长的路要走。

　　日期：2020-06-16